LEAD9 і AXE Instinct стверджують: Bluetooth і SMS це круто!

З 12 лютого по 12 березня 2009 року кияни і жителі великих міст України заряджались через Bluetooth позитивною енергією від AXE Instinct. Bluetooth і SMS-кампанію провела агенція LEAD9, а її підсумки були підведені 21 квітня. Ця активність була частиною комплексної кампанії «Шкіра це круто», яку проводило для AXE Instinct агентство Initiative.

Bluetooth-передавачі висіли в п'яти центральних станціях київського метро, 15-ти Вишах і 14-ти ресторанах української кухні «Пузата Хата» шести найбільших міст України. Власник мобільного телефону помічав лайтбокси, плакати, або проекційні екрани, що закликали увімкнути Bluetooth. По цьому каналу він отримував розважальний промо-контент від AXE Instinct: відео- і flash-роліки, мелодії і картинки.

За місяць акція принесла 126 000 унікальних контактів з лояльними споживачами, з яких 82 000, – в київському метро, 34 000 – в ресторанах «Пузата Хата», і 10 000 – у Вишах. Всього було завантажено 360 000 одиниць контента.

Крім того, кампанія підтримувалася sms-актівністю. Покупці будь-якого продукту AXE відправляли повідомлення з кодом чека на короткий номер і брали участь у розіграші ноутбуків і Usb-флешок. Всього у SMS-акції взяло участь більше 4000 користувачів.

Назар Гриник, директор агентства мобільного маркетингу LEAD9 відзначив: «Ця перша Bluetooth-актівність бренду AXE в Україні стала наймасовішим Bluetooth-проєктом в нашій країні. Ми дуже задоволені результатами, які ми отримали в метро і ресторанах «Пузата Хата». Адже наш клієнт дістав можливість передати рекламний ролик зацікавленому споживачеві. Включивши Bluetooth на своєму телефоні, учасники погоджувався отримати рекламу від AXE Instinct, тому можна впевнено стверджувати, що вони її подивились.»